广告就是广而告之，要通过某些方式让更多的人知道一个企业的存在，同时把该企业的某些特性告之他人，并使之深入人心。从而当人们对某种产品有需求的时候，就能在第一时间想到你的企业。一个广告的好坏在一定程度上影响着销售业绩，如何使企业立于不败之地，在同行中做到鹤立鸡群，成功的广告发挥着重要的作用。
一、必要性
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高广告宣传作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。
二、特点
广告本身就是一种大众文化的形式。广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。因此，广告是流行文化的施展舞台。如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象，很快使商品流行起来。
广告还反映了一定地域的特定文化。每个区域都有自己的文化，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等，许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异。“雅戈尔”品牌从最初的“青春”到“北仑港”，都获过全国服装金质奖，但知名度并不高，最后更名为“雅戈尔”（英文youngor青春的译音）后，才使“雅戈尔” 名扬四海、一路高歌。原因是“雅戈尔”的名字符合人们心理，人人都希望拥有年轻人那样的朝气。 
广告向人们展示着一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。同时借助于摄影、电影等大众传播媒介，给人造成一种身临其境之感，这种身临其境之感往往会被消费者误认为身同其境。 
三、作用
广告认识功能，广告经济功能的具体形式之一，指广告传递信息的形式向市场进行诉求认知的功能。广告的认识功能是通 过语言、文字、色彩、图像、质感等来揭示信息特征，向消费者诉求认知产品、劳务及生产经营者本身来实现的。认识功能的直接作用是帮助消费者辨认、识别产品、劳务的差异性。反过来，产品、劳务的差异性策略又决定了广告宣传必须具有个性，应突出各类不同产品、劳务的不同特性与优点，以增强人们实现购买决策的决断能力。广告的诉求认识功能，可提高人们对新的商品和消费方式的接受、理解程度，增强决策管理各项社会经济活动的有效性，促进各项科学技术成果的推广应用，加快技术经济信息的循环，从而获得理想的经济效果。
广告心理功能，广告经济功能的具体形式之一，指广告通过掌握消费者心理活动来激发人们的感情，使之对广告所宣传的产品、劳务付诸购买行动的功能。人们的心理泛指人们的思想、感情的内在活动，包括感觉、知觉、思维、情绪等。在人类的生产、生活活动中，由于人们的社会地位、信仰、习俗、职业、性别、年龄，以及个性、气质、能力、爱好等的不同，必然表现出不同的消费需求心理。例如，在心理需求上有好奇心、爱美心、上进心、求知心、自尊心、荣誉感、自豪感等特点；在消费需求上可分别表现为政治需求、经济需求、知识需求、文化娱乐需求、健康需求、环境影响需 求等；在购买需求上可区分为质量需求、数量需求、型号花色需求、价格选择、包装选择、季节需求、个人发展需求等。广告在向市场诉求认知时，就必须掌握一定时期目标市场主要购买对象的需求特点，通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向，引起消费者的共鸣。广告如不具备这种心理功能，就无法收到促销效果。
总之，在广告信息大爆炸的今天，广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分，对企业的发展至关重要。

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